Поисковое продвижение интернет-магазина самостоятельно

Девять действенных шагов, которые вы можете реализовать сегодня, чтобы улучшить свою видимость с помощью SEO интернет-магазина.

Найти путь к первой странице Google – цель каждого интернет-магазина. Добраться до первой позиции – мечта, особенно для небольших предприятий электронной коммерции.

Когда крупные компании, такие как Amazon, Walmart и Target, доминируют на странице результатов поиска, как может небольшой бизнес электронной коммерции начать восхождение к вершине?

С помощью SEO для интернет-магазина.

SEO для электронной коммерции предоставляет веб-сайтам основу для построения сильной стратегии цифрового маркетинга. Если вы только начинаете работу с новым веб-сайтом или хотите оптимизировать рост своих органических кампаний, эти советы помогут ускорить ваш рост и улучшить вашу способность достичь желанной первой страницы.

SEO продвижение сайтов, что это?

Поисковая оптимизация интернет-магазина (SEO) – это процесс создания естественного трафика на ваш сайт из таких поисковых систем, как Google, Яндекс, Yahoo и Bing.

Основная цель многих SEO-кампаний – добиться видимости на странице результатов поисковой системы (SERP).

Раздел, выделенный зеленым цветом, считается «органическим» результатом. Эти списки появляются под разделом платных объявлений на странице результатов поиска Google.

Как мы обеспечим продвижение сайта в поисковой системе?

Посещаемость сайта. Мы все этого хотим. Но что нам действительно нужно, так это конвертируемый трафик. Эти 9 советов по оптимизации для электронной коммерции помогут вам раскрыть проверенный подход к поисковой оптимизации и добиться успеха по мере расширения вашей видимости с помощью эффективного SEO для интернет-магазина.

1. Аналитика
2. Анализ конкурентов
3. Исследование ключевых слов
4. Структура сайта
5. SEO на странице
6. Производительность веб-сайта
7. Мобильный опыт
8. Пользовательский опыт (UX)
9. Видео

1. Анализ поведение пользователей на сайте

Чтобы понять, как трафик влияет на ваши онлайн-продажи, вы должны включить отслеживание расширенной электронной торговли в Google Analytics и Яндекс.Метрике.

Enhanced Ecommerce Analytics обеспечивает расширенное измерение того, как пользователи взаимодействуют с продуктами на вашем сайте. Эти аналитические данные предоставляют информацию о покупательском поведении ваших клиентов, а также предлагают дополнительные функции отчетности, такие как:

• Поведение при оформлении заказа
• Покупательское поведение
• Производительность продукта
• Показатели продаж
• Производительность списка продуктов

Enhance Ecommerce открывает целый мир данных, которые помогут оптимизировать ваш интернет-магазин. Используя имеющуюся информацию, вы сможете глубже понять:

• Доход
• Коэффициент конверсии
• Детали транзакции
• Продвижение и успех кампании

Когда вы начинаете свой путь в области SEO для интернет-магазина, аналитические данные помогут вам принимать информированные, основанные на данных решения о том, как оптимизировать свой магазин.

2. Аудит посещаемости сайта конкурентов

2.1. Аудит на запросы конкурентов

2.2. Структурный аудит сайта конкурента

Начните с определения типового набора из пяти доменов, с которыми конкурирует ваш интернет-магазин. Если вы не уверены, кто ваши основные конкуренты, вы можете использовать такие инструменты, как SEMRush, или просто выполнить поиск в Google.

Проведите эвристическую оценку – проверку юзабилити, отметив, что ваши конкуренты делают правильно, а где им не удается.

Ценовой аудит – документируйте цены ваших конкурентов на ваши лучшие предложения продуктов. Ищите акции и частоту предлагаемых скидок.

Маркетинговая позиция – обратите внимание, как ваши конкуренты позиционируют себя на рынке. Спросите себя, какое сообщение и опыт они несут? Используйте эту информацию, чтобы определить свою позицию на рынке.

Обзоры – найдите как можно больше обзоров о бизнесе и товарах вашего конкурента. Обязательно проверяйте обзоры на сайте, а также на сторонних сайтах с отзывами и в социальных сетях.

Анализ пробелов в ключевых словах – определите ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, и то, как ваша позиция соотносится с ними.

SEO-аудит – анализируйте традиционные элементы SEO интернет-магазина вашего конкурента, сосредотачиваясь на:

• Заголовки страниц
• Теги H1-H6
• Мета описание
• Внутренние ссылки
• Качество контента
• Разметка структурированных данных (схема)
• Карта сайта
• Robots.txt
• Среднее время загрузки

Целью этого быстрого анализа конкурентов должно быть общее представление о сильных и слабых сторонах ваших конкурентов. Отсюда вы сможете лучше определить свое конкурентное преимущество, сосредоточив усилия на поисковой оптимизации в правильном направлении.

3. Важные компоненты ключевых слов для коммерческих сайтов

3.1. Объем поиска

3.2. Цель:

3.2.1. Ключевые слова – этап осведомленности

3.2.2. Ключевые слова – этап заинтересованности

3.2.3. Ключевые слова – этап принятия решения

3.2.4. Ключевые слова – этап совершения покупки

До сих пор мы фокусировались на сборе и анализе данных, чтобы помочь подготовить почву для правильной стратегии SEO.

Теперь мы начнем «активный» процесс SEO, который начинается с глубокого исследования ключевых слов.

Настройте свои SEO-кампании в правильном направлении с помощью соответствующего исследования ключевых слов. Не делайте ошибки, угадывая термины, фразы, ключевые слова и то, как, по вашему мнению, ищут ваши клиенты. Ваш список ключевых слов будет влиять на все усилия по оптимизации, связанные с SEO, которые вы реализуете в своем магазине. От архитектуры сайта к структуре страницы. Очень важно потратить время на то, чтобы сделать это правильно 😉.

Критерии ключевых слов для электронной торговли:

• Достойный объем
• Скорее всего конвертируется
• Маленькая конкуренция
• Ориентировка на продукт
• Фразы о покупке
• Высокая способность к ранжированию

Мы ищем выигрышные фразы, которые проверяют как можно больше из вышеперечисленных критериев.

Нам нужны ключевые слова, которые вызывают большое количество запросов в месяц и могут привлечь клиентов. В идеале ваши конкуренты не будут использовать одни и те же ключевые слова, и это будут фразы, ориентированные на «покупку» продукта, то есть термины, которые пользователь ищет, когда они продвигаются дальше в цикле покупки.

Наконец, нам нужны ключевые слова, по которым у вас есть шанс получить рейтинг. Если в ключевом слове преобладают крупные компании, такие как Amazon, вы можете подумать о том, чтобы перейти к чему-то стоящему вашего времени.

Поиск ключевых слов:

Благодаря множеству инструментов для поиска ключевых слов начало работы может быть довольно сложным.

Мы рассмотрим несколько способов найти выгодные ключевые слова для вашего интернет-магазина.

Планировщик ключевых слов Google: бесплатный инструмент для создания базовых данных по ключевым словам. Планировщик ключевых слов предоставляет близкие варианты показателей корневых ключевых слов по среднемесячному объему поиска и конкуренции за ключевые слова. Отличный стартовый инструмент для исследования ключевых слов.

Serpstat: всеобъемлющий инструмент SEO, который предоставляет полные показатели по выбору ключевых слов, а также информацию о ключевых словах PPC и функции аудита. Используйте инструмент поисковых предложений, чтобы найти варианты ключевых слов, а затем инструмент выбора ключевых слов, чтобы получить подробные показатели.

Автозаполнение Google: быстрый и простой способ получить предложения по ключевым словам прямо из поиска Google. Эти предложения основаны на популярных поисковых запросах и реальной поисковой активности пользователей.

Совет от профессионалов : проверьте также автозаполнение Bing и Amazon

4. Структура интернет-магазина и полезный контент

4.1. Разработать структуру категорий и подкатегорий

4.2. Создать структуру категорий и подкатегорий в InSales и т.д.

4.3. Создать структуру каталога товаров интернет-магазина и многое многое другое!

То, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом, имеет первостепенное значение для успеха вашего интернет-магазина. Неуклюжая структура навигации или дизайн страницы испортят любые положительные усилия по поисковой оптимизации, которые вы используете. Создание интуитивно понятного дизайна, который будет легко понять вашим пользователям и с которым будет взаимодействовать, окажет долгосрочное положительное влияние на ваши конверсии и прибыль.

Начните с аудита вашей навигационной структуры. Посмотрите на Google Analytics, чтобы понять поток целей вашей аудитории, и используйте такие инструменты, как Screaming Frog, для сканирования своего веб-сайта. Вы также можете просмотреть сводку навигации в своей учетной записи аналитики, которая позволяет вам выбрать начальную страницу, а затем просмотреть, как пользователи нашли эту страницу и где пользователь перешел к следующей.

Внедрение хлебных крошек поможет с внутренними ссылками и даст пользователю чувство направления при навигации по вашему сайту.

Создавайте удобные URL-адреса. Возьмите за правило создавать URL-адреса, структурированные таким образом, чтобы они были понятны вашим клиентам и Google.

• Домашняя страница: example.com
• Страница категории продукта: example.com/category/
• Страница подкатегории: example.com/category/sub-category/
• Страница продукта: example.com/product-name

Совет от профессионала : добавьте канонические теги для дублированного контента или контента, который логически появится в нескольких местах.

Оптимизируйте внутренний поиск по сайту. Убедитесь, что ваша функция поиска на сайте точно направляет пользователей к нужным продуктам. Обязательно учитывайте распространенные орфографические ошибки, ошибки синонимов и пробелов, а также дважды проверьте, что они по-прежнему приводят пользователей к продукту, который они ищут.

Используйте собранную информацию для анализа популярных поисковых запросов, поиска новых идей для продуктов, помощи в исследовании ключевых слов и внесения улучшений в структуру навигации. Помните, что цель высокофункционального интернет-магазина – эффективно продвигать покупателя по пути покупателя.

5. SEO-продвижение интернет-магазина в поисковых системах

Мы рассмотрели первоначальное исследование ключевых слов и начали использовать данные для определения структуры вашего магазина электронной коммерции. Далее мы рассмотрим способы оптимизации двух распространенных типов страниц электронной коммерции: страниц категорий и продуктов.

Добавьте контент на страницы категорий

Хорошие страницы категорий служат организованным центром для группы связанных продуктов. Эти страницы следует оптимизировать для высокоуровневых ключевых слов с широким соответствием.

Оптимизация разделов и функционал

Хорошая страница продукта – это не только SEO. Она разработана с учетом удобства пользователей и оптимизирована для конверсий. Чтобы помочь в этом процессе, SEO помогает поисковым системам сканировать страницы ваших продуктов и доставлять их потенциальным клиентам, которые ищут ваши продукты.

Начнем сверху. Заголовок страницы, также известный как тег заголовка.

Оптимизация заголовков страниц:

Один из самых важных элементов SEO на странице. Теги заголовка страницы вашего продукта должны сочетать ключевые слова, которые ищут покупатели, с подробной информацией о продукте.
Как вы сочетаете ключевые слова и детали продукта?

Удачный формат заголовков страниц продукта включает в себя название бренда, название продукта (модель), а затем соответствующее ключевое слово.

<title> Ключевое слово в названии бренда </title>

Если название бренда малоизвестно, можете опустить название бренда или переместить его в конец названия. Альтернативный подход – начать с ключевого слова из вашего исследования, а затем добавить название / детали продукта.

<<title>> Ключевое слово – Название продукта / детали </title>

Поэкспериментируйте с такими модификаторами, как «Купить», «Магазин», «Бесплатная доставка», «Скидка xx%» и «Распродажа». Эти модификаторы привлекают покупателей, что может повысить рейтинг кликов (CTR) и, возможно, улучшить вашу позицию.

Эффективное использование мета-тегов description

Ваша цель здесь – привлечь клики. В соответствии с рекомендациями Google создайте уникальное метаописание для каждой страницы вашего веб-сайта. Описание должно точно отображать соответствующую страницу.

Если вы не предоставите уникальное описание, Google автоматически сгенерирует его на основе содержания, найденного на вашей странице. Однако это не оптимально для рейтинга кликов (CTR), поскольку метаописания по умолчанию не адаптированы для пользовательского опыта.

Метаописание интернет-магазина должно включать название продукта и связанные ключевые слова из вашего исследования ключевых слов. Google выделит жирным шрифтом ключевые слова в метаописании, которые соответствуют поисковому запросу пользователя.

Оптимизация заголовков и подзаголовков

Заголовок основной страницы (H1) должен использоваться для усиления основных ключевых слов для страницы. H1 часто очень напоминает заголовок страницы, но должен быть удобен для пользователя и легко читается.

Остальные теги заголовков (H2-H6) должны быть реализованы на странице в формате структуры. Используйте вспомогательные теги заголовков, как если бы вы писали план.

Создать информативное и продающее описание товаров

Правильная оптимизация описаний продуктов – жизненно важная практика, выполнение которой сложно и требует много времени.

Как правило, владельцы магазинов электронной коммерции копируют и вставляют описания продуктов по умолчанию прямо от производителя. Эта практика не поможет отличить ваши товары от сотен других магазинов, продающих то же самое.

Как мне выделиться?

Написание уникальных описаний продуктов, адаптированных к вашей аудитории.

Вложите значительные ресурсы и время в создание привлекательных описаний:

• Использование персонажей покупателя
• Обрисовывая особенности
• Использование творческого языка
• Выделение маркером
• Мотивация покупателя
• Использование копии продукта, которую легко сканировать
• Продажа на эмоциях

Совет от профессионалов: используйте сайт siteliner.com, чтобы проверить дублирующийся контент

Использование микроразметки на страницах товаров (разметка структурированных данных)

Добавление разметки структурированных данных в ваш интернет-магазин – логический способ повысить видимость ваших веб-страниц в результатах поиска. Расширенные поисковые фрагменты, вероятно, повысят рейтинг кликов.

Постарайтесь добавить разметку продуктов и обзоров на страницы продуктов.

6. Эффективное SEO-оптимизация e-commerce проекта

Проверка вашего веб-сайта на предмет проблем с производительностью может стать быстрой победой для увеличения вашего присутствия в Интернете. Начните с рассмотрения следующих проблем с производительностью:

Увеличение скорости загрузки сайта

Определите скорость своего сайта с помощью Pingdom или Google PageSpeed ​​Insights. Обратите внимание на предлагаемые скорости и при необходимости отрегулируйте. Вот некоторые распространенные проблемы со скоростью:

• Размер изображения
• Ответ сервера
• Неэффективный код
• Слишком много плагинов
• Кеширование браузера

Исправить ошибки 404

Используйте кричащую лягушку, чтобы сканировать ваш сайт и обнаруживать любые ошибки кода состояния, такие как страницы 404 и неправильные перенаправления 302.

• Перенаправить страницы 404 на соответствующий контент
• Исправить неработающие ссылки
• Измените переадресацию 302 на 301

Сделать интернет магазин безопасным

Сегодня необходимо обеспечить безопасный просмотр для пользователей. Google подтвердил, что HTTPS является сигналом ранжирования, и продолжает настаивать на безопасности Интернета.

Если ваш сайт небезопасен, ознакомьтесь с нашим руководством по переходу на HTTPS.

7. Мобильная версия | Адаптивность интернет-магазина

Количество онлайн-покупателей, использующих мобильные устройства, продолжает расти. В 2017 году мобильные покупатели составили 58,9% онлайн-покупателей , на их долю пришлось 1,4 триллиона долларов.

Очень важно обеспечить пользователям положительный опыт работы с мобильными устройствами. Убедитесь, что ваш веб-сайт адаптируется, быстро загружается и удобен для навигации.

С появлением индексации сначала для мобильных устройств Google использует мобильную версию вашего веб-сайта в качестве отправной точки для того, что входит в их индекс. Это означает, что ваш мобильный сайт является основой того, как Google будет определять рейтинг.

Владельцы интернет-магазинов должны проверить:

• Использование адаптивного дизайна
• Оптимизация скорости загрузки мобильной страницы и времени загрузки
• Размер кнопки
• Легко ориентироваться
• Соответствие содержания вашему настольному веб-сайту

8. Создать пользовательские руководства для всех категорий товаров (UX)

Все более важный фактор, определяющий успех вашего интернет-магазина. Объединение SEO и UX продолжает развиваться благодаря измерению Google положительного UX.

Google оценивает UX с помощью традиционных элементов SEO, таких как удобство для мобильных устройств, скорость страницы, структура страницы и ссылки. Помимо этого, Google использует сигналы пользователей, чтобы оценить, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом.

Поведенческие модели, такие как время, проведенное на сайте, показатель отказов и скорость, с которой пользователи возвращаются на ваш сайт, помогают Google понять, довольны ли посетители впечатлениями от вашего магазина.

Как интернет-магазин оптимизируется для UX?

Оптимизируя для реальных людей, а не для Google.

• Качественный дизайн – пользователи ассоциируют качественные веб-сайты с надежностью. Если ваш магазин электронной коммерции выглядит и функционирует профессионально, он с большей вероятностью будет вызывать доверие и привлекать клиентов и ссылки.
• Единый интерфейс – получите единый вид на всех страницах вашего сайта, особенно на оформлении заказа. Вы же не хотите, чтобы пользователи доходили до финиша и чувствовали себя так, будто попали на другой веб-сайт.
• Наглядные материалы – используйте наглядные пособия там, где это возможно. Людей привлекают визуальные эффекты. Фотографии и видео страниц ваших продуктов помогут покупателям понять ваши продукты.
• Простота в эксплуатации – сделайте навигацию по сайту простой и логичной. Обеспечьте последовательную структуру навигации, которая имеет смысл. Не нужно изобретать велосипед.

9. Добавить видео на страницу описания товаров

Мы знаем, что визуальные эффекты улучшают пользовательский опыт, а использование видео для увеличения воздействия – отличный способ продвинуть ваш магазин.

Люди на 64-85% чаще совершают покупку после просмотра видео.

Видео – это основной формат для создания эмоциональной связи с вашими покупателями и наиболее близкий к взаимодействию с вашим продуктом перед покупкой.

Если ваши посетители проводят время, взаимодействуя с вашими видео, люди будут дольше находиться на вашем веб-сайте, что увеличит время ожидания, что даст сигнал Google о том, что ваша страница имеет ценность. Известно, что веб-страница с высокой ценностью имеет более высокий рейтинг, что означает большую известность ваших продуктов и бренда.

Google понимает это и часто награждает видео большей заметностью в поисковой выдаче.

Поэкспериментируйте, создав для начала несколько коротких видеороликов, попробуйте:

• Демонстрации продуктов
• Сравнение продуктов
• Обзоры продуктов

Вывод

Электронная торговля очень конкурентоспособна. Выделиться и стать заметным в многолюдной среде труднее, чем когда-либо. Создание надежной стратегии SEO обеспечивает основу для всех ваших усилий в области цифрового маркетинга.

Сосредоточение внимания на выполнении этих 9 советов по электронной коммерции поможет выделить ваш интернет-магазин среди конкурентов. Если вам нужна помощь в дизайне веб-сайта электронной коммерции или доступные услуги SEO, свяжитесь с командой web-developer.by.